劍南春登陸央視《東方時(shí)空》整點(diǎn)報(bào)時(shí)，以匠心傳遞品牌力量
近日,“民族匠心品牌”劍南春與中央廣播電視總臺(tái)再度牽手,正式登陸CCTV-13新聞?lì)l道王牌欄目《東方時(shí)空》,開展全年整點(diǎn)報(bào)時(shí)戰(zhàn)略合作。此舉是劍南春推進(jìn)品牌建設(shè)的重要一步,通過央視這一國(guó)民級(jí)平臺(tái)與全國(guó)觀眾建立更緊密的連接。
“唐時(shí)宮廷酒,今日劍南春”這句深入人心的廣告語,曾通過央視平臺(tái)傳遍大江南北。此次雙方深化合作,劍南春以《東方時(shí)空》全年整點(diǎn)報(bào)時(shí)的形式,繼續(xù)向觀眾傳遞品牌溫度。作為開播三十余年的權(quán)威新聞節(jié)目,《東方時(shí)空》始終是廣大觀眾獲取資訊、關(guān)注時(shí)事的重要窗口,其報(bào)時(shí)資源憑借稀缺性和影響力,成為民族品牌展示實(shí)力的優(yōu)選平臺(tái)。
根據(jù)合作安排,劍南春獨(dú)家呈現(xiàn)《東方時(shí)空》核心整點(diǎn)報(bào)時(shí)環(huán)節(jié),采用“15秒品牌形象片+5秒報(bào)時(shí)標(biāo)版”的組合形式,全年持續(xù)亮相。從每晚黃金時(shí)段到深夜時(shí)分,品牌將以穩(wěn)定頻率出現(xiàn)在觀眾視野,成為陪伴觀眾關(guān)注時(shí)事的“時(shí)光坐標(biāo)”。每當(dāng)《東方時(shí)空》熟悉的旋律響起,劍南春的品牌標(biāo)識(shí)也隨之呈現(xiàn),讓每一次新聞播報(bào)都伴隨著品牌的匠心傳承。
這一合作在多個(gè)層面體現(xiàn)其價(jià)值:一方面,借助《東方時(shí)空》的權(quán)威形象,劍南春進(jìn)一步強(qiáng)化品牌與真實(shí)、家國(guó)等核心價(jià)值的關(guān)聯(lián),提升品牌美譽(yù)度與公信力;另一方面,通過全年持續(xù)曝光,品牌深度融入觀眾的日常生活,鞏固“民族匠心品牌”的認(rèn)知。這些品牌建設(shè)的背后,是劍南春對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守——其傳統(tǒng)釀造技藝入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),“天益老號(hào)”古窖池群已持續(xù)使用1500余年,獨(dú)特的微生態(tài)環(huán)境確保了產(chǎn)品風(fēng)味的獨(dú)特與穩(wěn)定,構(gòu)成了品牌自信的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
在當(dāng)前白酒行業(yè)面臨調(diào)整的背景下,劍南春選擇加大在權(quán)威媒體平臺(tái)的投入。除央視合作外,品牌還通過承辦國(guó)際美酒博覽會(huì)、開展“高考季”公益項(xiàng)目、推出新品等一系列舉措,提振行業(yè)信心,傳遞“品牌價(jià)值是核心競(jìng)爭(zhēng)力”的理念。
以水晶劍南春為代表的核心產(chǎn)品保持價(jià)格穩(wěn)定,在名酒市場(chǎng)中展現(xiàn)出韌性。此次與《東方時(shí)空》的全年合作,為經(jīng)銷商提供了品牌背書與曝光支持,助力終端銷售。持續(xù)穩(wěn)定的品牌投入,也向渠道傳遞出長(zhǎng)期發(fā)展的決心,有利于增強(qiáng)合作黏性,共同應(yīng)對(duì)行業(yè)調(diào)整。
作為傳統(tǒng)釀造技藝的傳承者、品質(zhì)升級(jí)的創(chuàng)新者,劍南春通過此次與《東方時(shí)空》的全年報(bào)時(shí)合作,展現(xiàn)出頭部品牌在行業(yè)調(diào)整期的戰(zhàn)略定力。這不僅是一次品牌傳播活動(dòng),更是其以匠心精神回應(yīng)時(shí)代、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的具體實(shí)踐。
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